近年来，Prada集团旗下品牌Miu Miu的迅猛崛起，在某种程度上掩盖了主品牌Prada增长乏力的尴尬局面。据时尚商业快讯，Prada集团于周日正式对外宣布，品牌首席执行官Gianfranco D’Attis将于2025年6月30日正式卸任。在过渡期间，集团首席执行官Andrea Guerra将临时接管Prada品牌的管理工作，直至新任CEO人选尘埃落定。这一人事变动背后，似乎暗示着Prada品牌面临着较为严峻的问题，集团表示此次离任是“经双方同意”的结果。

Andrea Guerra早前在财报电话会议中就曾坦言，未来的市场环境将愈发复杂多变。他本人也将继续肩负重任，主导集团在充满不确定性的市场周期中稳健前行。

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Gianfranco D’Attis在Prada的任期仅有短短两年半时间，此次人事调整恰逢奢侈品行业整体陷入低迷期。尽管Prada集团2024年总体财务表现尚算稳健，但核心品牌Prada的增长却明显放缓。财报数据显示，Prada品牌2024年全年收入增长仅为4%，而到了2025年第一季度，更是出现了零增长的尴尬局面，远低于市场预期。

与之形成强烈反差的是，集团旗下品牌Miu Miu表现堪称惊艳。2024年，Miu Miu零售销售额同比激增93%；2025年第一季度，依旧保持60%的高速增长态势。

从2021年到2024年，Prada品牌的销售额增长率呈现出逐步收窄的趋势，分别为44%、25%、12%、4%，逐渐降至低单位数；而Miu Miu的销售额增长率则分别为22%、20%、58%、93%，一路高歌猛进。Miu Miu的业绩爆发，在一定程度上加剧了集团内部品牌表现的此消彼长，这也成为此次高管人事调整的重要诱因之一。

值得一提的是，Prada集团以12.5亿欧元收购Versace的交易预计将在今年下半年完成。收购完成后，集团将迎来品牌矩阵的重大重组，这也意味着集团高管团队将面临新一轮的洗牌。

有分析人士指出，在Prada努力跻身第一梯队奢侈品巨头的关键阶段，收购新品牌虽然有可能弥补集团在规模上的弱势，但也可能严重分散集团的精力。尽管Miu Miu目前势头强劲，但Prada主品牌的疲软仍然是集团亟待解决的难题。毕竟，Prada品牌在集团业务中占比超过65%，理应成为集团的优先发展对象。Prada集团应该将更多精力投入到提升Prada品牌定位上，以单品牌集团爱马仕、Chanel为标杆，努力追赶。

在奢侈品市场增长趋缓、消费者需求发生转变的大背景下，多家奢侈品集团近期纷纷出现高层人事变动。就在上周，Gucci母公司开云集团宣布，任命法国汽车制造商雷诺原CEO Luca de Meo为新任集团首席执行官，接替自2005年以来一直掌舵的Francois-Henri Pinault。目前，开云集团正面临着负债高企与核心品牌Gucci增长放缓的双重挑战。

截至上周五，Prada集团股价上涨1.1%至47港元，但自今年以来，股价已累积下跌了18%，目前市值约为1220亿港元。在行业变革的浪潮中，Prada集团能否通过此次人事调整和战略布局，扭转Prada品牌的颓势，实现品牌的可持续发展，值得我们持续关注。

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