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如今到访上海，外籍游客的热门伴手礼不再是传统糕点，本土品牌 PANE 德训鞋一跃成为新晋必买好物，掀起海外抢购热潮。

晚间八点，PANE 上海线下门店依旧大排长龙，外籍游客普遍愿意等候 40 分钟进店选购，多国游客更是组团专程前来。新加坡 7 人旅行团、泰国 4 人姐妹团都将探店购鞋列为抵沪首站，不少海外时尚博主更是特意飞往上海拍摄探店内容。

海外社交平台上，该品牌热度持续走高，Instagram 相关话题标签浏览量逼近 170 万，爆款试穿、开箱视频单条播放量突破 200 万，欧美、日韩等地博主自发分享种草，风靡全球时尚圈层。国内平台同样热度不俗，小红书相关话题浏览量近 1270 万，吸引大批国内消费者好奇打卡。

PANE2022 年诞生于上海，虽创立仅四年，旗下主力芭蕾德训鞋月销超 6000 双，稳居国内高端德训鞋热销榜前列，2025 年品牌天猫成交额便突破亿元，私域复购率超 40%。该款鞋定价 880 元，主力价位区间在 800-1000 元，高于多数大众运动品牌同类产品，目前门店多款爆款全面断码，现货稀缺，消费者下单后需等待 2 至 3 周才能收货。

这款被网友戏称 “国产丑鞋” 的德训鞋，凭借轻盈柔软的脚感、极简低调的设计与复古配色出圈，精准契合当下中产群体追求松弛感穿搭的需求。在市场定位上，它填补了德训鞋品类的价格空白，区别于高端奢品与平价大众款式，形成独特竞争优势，也契合境外游客的消费偏好。

业内分析表示，此次海外热销，是国产鞋履品牌实现审美反向输出的典型案例。不过品牌目前也面临短板：鞋楦版型偏窄，部分用户反映存在磨脚、久走不适等问题；同时产能不足、供货紧张，加之产品基于经典款式改良，尚未形成独家标志性设计。2026 年 PANE 正式启动全球化布局，如何优化产品体验、完善供应链、打造专属品牌符号，将成为其长远发展的关键。

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